WAS IST PLANNING?

strategische (Werbe)Planung // strategic planning // account planning

Doch was ist eigentlich überhaupt Planning ?
Eine berechtigte Frage, da das Planning  eine noch relativ junge Disziplin in der deutschen Werbelandschaft ist.

Seine Wurzeln hat das Planning in den 60er Jahren in England, wo es sich allerdings auch erst in den 80er Jahren in der Agenturlandschaft durchsetzen konnte. Seit ca. 10 Jahren wird diese Form der Kommunikationsstrategie auch in Deutschland immer beliebter.

Der Grundgedanke des Plannings ist, Kommunikation zielgerichtet wirken zu lassen und damit die Effektivität einer Kampagne oder eines anderen Kommunikationskanals zu erhöhen. Die besten Kreationen und Ideen können wirkungslos bleiben, wenn die zugrunde liegende Strategie nicht stimmt.

Werkzeuge und Methoden zur Bestimmung eines strategischen Kommunikationsplans sind z.B.

- Markt- und Wettbewerbsanalysen
- Markenimageanalysen
- Consumer-Insight-Analysen
- Zielgruppenbestimmungen
- Produkt- und Imagepositionierungen

Auf Grundlage der Ergebnisse dieser Analysen wird eine grundlegende Kommunikationsstrategie [allgemein, über einen längeren Zeitraum gültig] oder ein, auf eine spezielle Kampagne zugeschnittenes so genanntes "Creative Briefing" erstellt.